新概念时代：单一诉求的终结

——桂蒲肾清策划手记

时代已经改变

在这个时代里，不同的人扮演着不同的角色，当概念营销风靡业界，这个时代已经改变。

泌尿性疾病的范围是比较广的，如非淋菌性尿道炎、淋菌性尿道炎、前列腺增生、 疱疹、 尖锐湿疣等等，这十大泌尿性疾病长期捆扰着患者，严重时还会引发各种癌变，痛苦大，根治难，反反复复难以治愈。直接影响到患者的身体健康和生活质量。据世界卫生组织2003年医药年会上发布《世界泌尿性健康》报告宣称：世界经济发达地区20—50岁男、女性中有82.3%的人患有不同程度的泌尿疾病，而只有15%的患者得到了真正的治愈或控制了症状，据国家卫生部研究数据表明：我国泌尿性疾病呈高发和低龄化发展的趋势，比半个世纪前增长接近5倍，各种癌变比率迅速增加，如前列腺癌、宫颈癌等癌均为接近和持平欧美的水平，泌尿性疾病病变与后果的确令人触目惊心！

桂蒲肾清胶囊是由国家大型制药企业集团——青海君吒制药企业（世界最大的藏药制造基地之一）生产，以享誉世界的“菌群平衡”疗法为方向，采自雪域高原海拔5800米以上念青唐古拉山北坡雪峰无污染、高寒地带的13味纯正藏药，采用超声破壁、离子雾化、临界萃取三大世界尖端药物提纯技术研制成功的国家级新药。桂蒲肾清胶囊在90年代中期开始在北京中医药大学临床医院作为内部制剂应用验证，至今已使65万余顽固性患者得到了彻底康复。出于对其疗效的高度肯定，2000年成为我国治疗泌尿性疾病药物中首个被国家专利局授于发明专利号、被国际知识产权保护的药品，同时于近日已被国家卫生部特别批准由内部制剂上升为国药准字国家级新药，批准专业用于复杂性泌尿感染的治疗并获得国家专利局12年专利保护。好产品应该有大手笔，青海君吒制药企业慕名电话最终与业界著名的西安袁氏策划进行沟通，达成一致意见，双方合作开始。

市场调查——70% 份额的巨大商机

在简单而细致的讨论之后，袁氏项目组很快进行到缜密的市场调查中。随着免疫学、分子遗传学和分子细胞学研究的进展，医学界对泌尿性疾病的发病机制认识有了迅速的进展，对肾病的治疗也一样突飞猛进，泌尿系统的疾病中，主要为泌尿系感染、肾炎、肾衰、肾移植、前列腺疾病等，其中肾移植的技术已进入世界领先水平，在原来的泌尿性疾病用药中，除全身用药的抗菌素外，前列腺疾病用药大约占到其中 70% 的份额，随着医学技术进步，肾炎、肾衰、肾移植方面用药量呈上升趋势，对于个人来说，现在肾病治疗的费用大多数人还是比较难以承受，也因此失去了治疗机会。根据对泌尿系统疾病用药市场现状的调查，项目组对目前中国泌尿系统疾病用药变化趋势进行了如下详细分析：

2004年全国药品零售市场泌尿生殖系统药(化学药)排行