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碎片化是随着广告与数字化的出现而逐步暴露出来的一个问题,用来说明在营销策略上由于盲目操纵,造成的一种事物多人来去做,做出多种花样,结果毫无效果。如何在经济快速发展的今天克服营销碎片化问题,已经成为袁小琼营销策划营销人员的主要研究方向。结合15年市场经验,袁小琼营销策划认为受众的分化形成了许许多多受众者群落的“碎片”,在此情境下,传播致效的一个基本前提,就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征,以及每一位单一消费者的个性和心理需求。深刻地把握这一阶段性传播者的特征。必然会看到这样一种碎片化之下的真正社会涵义,这就是在“分众”背后新的“聚众”需求。


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